很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)merry什么意思 merry是彩虹社的吗，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　merry什么意思 merry是彩虹社的吗　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和merry什么意思 merry是彩虹社的吗生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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