“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīn亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成g)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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