唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这(zhè)被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多了(le)起来(lái)。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间(jiān)内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一(yī)针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多(duō)新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起(乌鲁木齐海拔多少米高qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品(乌鲁木齐海拔多少米高pǐn)。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公司出海产(c乌鲁木齐海拔多少米高hǎn)品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他(tā)国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内(nèi)市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名(míng)）

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