“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都enjoy可数吗，joy可不可数是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历enjoy可数吗，joy可不可数了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不enjoy可数吗，joy可不可数少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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