周嘉宁在小说《基本美》中亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　大(dà)家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显(xiǎn)的(de)趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮(yǐn)还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是越来(lái)越高(gāo)了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台(tái)等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐(lè)队通过(guò)综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人(rén)意料(liào)的是，即便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时(shí)，科(kē)切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的(de)入(rù)场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获(huò)得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人，按(àn)照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都(dōu)市(shì)报和都(dōu)江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到(dào)尝(cháng)试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音(yīn)乐(lè)节(jié)都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的(de)品牌音乐(lè)节(jié)中，食品(pǐn)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因(yīn)演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局(jú)者越(yuè)来越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

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