今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dā为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别ng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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