“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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