周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北(běi)京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐(lè)队通(tōng)过(guò)综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的(d几率还是机率 概率和几率一样吗e)观(guān)众也(yě)在快速增长，音乐节的票价(jià)也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力(lì)太(tài)大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获(huò几率还是机率 概率和几率一样吗)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引了(le)超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠(kào)音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通(tōng)过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的(de)客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试(shì)自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品类(lèi)的(de)快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个(gè)巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于(yú)偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延(yán)期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至(zhì)盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你(nǐ)的(de)人(rén)群的话，通(tōng)过(guò)这(zhè)些人群(qún)对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年(niá几率还是机率 概率和几率一样吗n)，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音乐节(jié)已经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和(hé)风格的(de)打(dǎ)磨上了。

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