“老(lǎo)公xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤>

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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