很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁