很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用f0000; line-height: 24px;'>贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。 <贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用/p>

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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