很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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