既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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