很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jgta5怎么切换角色ìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华gta5怎么切换角色区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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