Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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