既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(z食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思ài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(s食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思hí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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