“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一里地等于多少米，一里地等于多少米千米一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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