“老公(gōng)气(qì)我(wǒ),喝(hē)”
“熬夜追剧,喝”
“又老一岁,喝”
“喝五个女博(bó)士(shì),都是你们逼的!”
被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传
“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查
那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜,近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。
据九派财经消息(xī),北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示,“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报,我们依(yī)据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定,经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查,目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方,将在90天内结案。”
说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。
整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容,广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词,最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士,都是你们逼(bī)的!”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。
“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑,歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。
日前,中国(guó)妇女报也刊文评论称,不尊(zūn)重女(nǚ)性!“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。
背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万
金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台
据(jù)官网显示,五个女博士(fivedoctors)品牌创立于2019年7月12日,是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌,由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。
公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资,投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。
官方介绍称,品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。
在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景,其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。
记者查询发现,依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环,五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局,累计销(xiāo)量超过百万(wàn),曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng),后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ,在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。
值得注意的是,三大平台上,五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播,抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点,金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。
北大(dà)发声撇清关(guān)系
虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造,但从股权结构来看,五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。
据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示,北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)(姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)),持(chí)股41.93%的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字,但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行虽千万人吾往矣 九死而不悔,道之所在,虽千万人吾往矣什么意思列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。
此外,该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。
但在2020年(nián)9月,北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣,声明称(chēng),接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu),我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(以下简称‘该(gāi)企业(yè)’)产(chǎn)品,该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明,该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(其中二人疑似(shì)更(gèng)名),上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人行为,与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。
背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联
有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘
从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到,五个女博士极其擅(shàn)长营销,在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià),产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。
但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn),并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù),其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效,胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。
记者了解(jiě)到(dào),五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。
一位消(xiāo)费者表示:“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品,起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月,脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示,说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì),摄(shè)入体内后,可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂,过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng),滋生细菌(jūn)导致爆痘。”
除(chú)了爆痘的情况外,还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。
蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现,“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn),其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。
值得注(zhù)意的是,江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司,该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品,而权健曾深陷传销风波(bō)。
近年(nián)来,国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长,口服美容虽千万人吾往矣 九死而不悔,道之所在,虽千万人吾往矣什么意思(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势,以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起,但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计,一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了