Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢