Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(sh长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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