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郑业成是否已婚 郑业成是几线演员

郑业成是否已婚 郑业成是几线演员 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费(fèi)复苏(sū)的强烈信号下,美妆市(shì)场(chǎng)还没(méi)有真正等来(lái)中国消费(fèi)者的回归。

  国(guó)际美妆巨头雅诗兰黛(dài)集(jí)团(NYSE:EL)公布的2023财年(nián)第三财季业绩(jì)显示,在截至3月31日的三个月内(nèi),集团净销售额同比下滑12%至(zhì)37.5亿(yì)美元;净利润从上(shàng)年同期的5.58亿(yì)美元大跌(diē)72%至1.56亿美元。

  雅诗兰黛将业(yè)绩下滑主要(yào)归(guī)因(yīn)于中国(guó)、韩国等亚洲地区旅游零售恢复(fù)缓慢导致(zhì)库存高企,在打折清理库存的同(tóng)时,渠道(dào)的补货订单也有所减(jiǎn)少。据管理层(céng)透露,本季度全(quán)球(qiú)旅游零售有机销(xiāo)售额就下降了45%。

  这(zhè)已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑的第四(sì)个财季。2023财年前三财(cái)季,雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛净销售额同比下降13%至(zhì)123.01亿(yì)美元;净利润同比下郑业成是否已婚 郑业成是几线演员降55%至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

  这一局面不会很快扭转。该(gāi)集团(tuán)首席执行官Fabrizio Freda在财报交流(liú)会上表示,“亚洲旅游零售业的复(fù)苏比我(wǒ)们预期的更不稳定(dìng),其他地区更加缓慢(màn),第四(sì)财季(jì)的不(bù)利因素比(bǐ)我们(men)2月(yuè)份预(yù)期的要(yào)大得(dé)多。”

  雅诗兰黛(dài)不(bù)得不(bù)再次(cì)下调全财年业绩预期。据预(yù)计,2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额同比(bǐ)下降10%-12%;有(yǒu)机(jī)净销(xiāo)售额下(xià)降5%-7%。

  投资者们也终于失去耐(nài)性。业(yè)绩发(fā)布当(dāng)日,雅诗兰黛(dài)股价破(pò)纪录地暴跌超(chāo)21%,直接从245美(měi)元/股(gǔ)左右跌破(pò)200美元/股。截(jié)至5月5日收盘(pán),雅诗兰(lán)黛股价回升至203.54美元/股,市值为727.5亿美元。但和年初相比,该(gāi)股(gǔ)票股价(jià)跌幅已近20%,市值蒸发(fā)逾百亿美元。

  押注旅游零售(shòu),零售(shòu)商却在清库(kù)存

  作为(wè郑业成是否已婚 郑业成是几线演员i)跨国美(měi)妆(zhuāng)企业的重要渠道(dào),雅诗兰黛在旅游零售已深(shēn)耕超30年。如今被“控诉”的(de)旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售(shòu)渠(qú)道,曾以(yǐ)高速增长的态(tài)势让公司引以(yǐ)为傲。

  据媒(méi)体(tǐ)报(bào)道,雅诗兰黛通过该渠道(dào)每年触及超过30亿消费者。雅诗(shī)兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示,旅游零售推动雅诗兰黛(dài)在过去(qù)十年(nián)中实现巨大增长。

  根据(jù)雅诗(shī)兰(lán)黛集团方面透(tòu)露,基于过去几年(nián)海南(nán)旅游零售快速增(zēng)长,去(qù)年(nián)7月在海南发(fā)生新冠(guān)疫情时,集团与零售商均对疫后(hòu)的市场恢复(fù)信心十足,采(cǎi)购了大量产品。但(dàn)此后因(yīn)恢(huī)复不及预期,导致该渠道库(kù)存高企,零售商目前仍在一边(biān)清理库存,一边(biān)减(jiǎn)少(shǎo)采购量,最(zuì)终导致(zhì)业绩问(wèn)题(tí)。

  旅游零售渠道何以撼动整个集团(tuán)业绩?从(cóng)全球(qiú)旅游零售业(yè)务(wù)来看,2004财年,雅诗(shī)兰黛的(de)旅游零售业(yè)务销售(shòu)额约占全年(nián)销售额的6%,到2021财年该业务(wù)销售(shòu)额占比达到28%,超(chāo)过(guò)集(jí)团销售(shòu)额(é)的1/4。且旅游零(líng)售渠道在雅诗兰黛(dài)集团的护肤(fū)、彩妆、香水和护(hù)发等整个品(pǐn)类渠(qú)道(dào)中市场份额领(lǐng)先。

  随着海南离岛免(miǎn)税在疫情期间快速(sù)发展(zhǎn),中国(guó)旅游零售(shòu)市场(chǎng)对(duì)于雅诗兰黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告(gào)指出,集团最大的客户就是在中(zhōng)国旅(lǚ)游零售渠(qú)道中(zhōng)销售产品。正(zhèng)因为如此,海(hǎi)南旅游(yóu)零售渠(qú)道的疲(pí)软就(jiù)直(zhí)接导致了在第三财(cái)季,雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17%至2023财年(nián)的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均有所下滑。

  雅诗兰(lán)黛在交流会上(shàng)提及,过去半(bàn)年里虽然海南旅游(yóu)客流在增加,但(dàn)是该市(shì)场的(de)美妆(zhuāng)消(xiāo)费转化却(què)远不(bù)及预期。此(cǐ)外(wài)时代(dài)财经(jīng)注意(yì)到,雅诗兰黛(dài)旅(lǚ)游零售渠(qú)道商品的“地板价”一直以来被不少消(xiāo)费(fèi)者诟(gòu)病。

  过去(qù)两年里,韩国、日本免税渠道(dào)的大量商品(pǐn)通(tōng)过保税仓形(xíng)式流入中国市场,在库存饱和、直播、离岛免税等多方因素(sù)带动下,各渠(qú)道竞争(zhēng)激烈,许多明(míng)星产品在市场(chǎng)上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集团旗下的(de)品牌雅诗兰黛与倩碧就是(shì)其中典型。

  巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内(nèi)部的控制度和话语权(quán)提出质疑。今年初,雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷纷提升(shēng)售价,同(tóng)时(shí)伴随的还有(yǒu)旅游零售渠道的折扣收(shōu)缩,这(zhè)从一定程(chéng)度上也(yě)阻碍了消费者“剁手(shǒu)”。

  代工订单缩(suō)减,美(měi)妆市场尚未复苏

  雅(yǎ)诗兰黛集团的困境也并非个例。今年(nián)以来,其(qí)他(tā)美妆集(jí)团也没有等到(dào)中国消费(fèi)者如预期那般回归。

  截至3月31日,宝(bǎo)洁在(zài)中(zhōng)国最新财季有机销售(shòu)额(é)同比增长2%,但旗下王牌化妆(zhuāng)品(pǐn)牌SK-II因游客未大规模回(huí)归(guī)而在旅游零售渠道的(de)销售额(é)有所下降。

  “想到惨,没想到(dào)这(zhè)么惨。”一位国际美妆品(pǐn)牌内部人士对时代财(cái)经形容今年以来的(de)市场(chǎng)情(qíng)况。另据多位美(měi)妆行业人士透露(lù),今(jīn)年一季度(dù)品牌销售(shòu)平(píng)平,美妆消费复苏不及预期也(yě)成为(wèi)共识。“经济(jì)大(dà)环境(jìng)不好,化(huà)妆品成为可以缩减的支出。”有人如(rú)是解(jiě)释。

  欧莱雅集团也在最新财(cái)季指出,中国所在的北亚(yà)市场在集团增速垫底,仅1.9%。公司(sī)管理层直言,线下的客流回(huí)来(lái)了,但销售尚未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今(jīn)年一季度营(yíng)收和净利润(rùn)增速均显(xiǎn)著放(fàng)缓。

  这亦导(dǎo)致了(le)上游代工厂的订单(dān)缩减。一位国际美(měi)妆巨头(tóu)代工厂内部人士表示,“比去年好,但生(shēng)意没有预(yù)期的那么乐观(guān)。”而这个差距主要反映在订单数量上(shàng)。

  值(zhí)得关(guān)注的是,在(zài)今年一季度(dù),曾(céng)在疫情三年依(yī)托直播而猛增的线上销售彻底“哑火”。

  据华福证券研(yán)报(bào),今年(nián)1-3月(yuè)淘系(xì)销售口径显(xiǎn)示,欧莱(lái)雅集团旗下兰蔻(kòu),雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旗下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜,宝洁旗下SK-II,资生堂旗下(xià)资生堂品牌(pái),GMV与(yǔ)销售量均同(tóng)比录(lù)得双位数(shù)下滑,其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超(chāo)30%,销售量下滑26.2%。本土(tǔ)品牌方面,华熙生物的(de)润百颜,贝泰妮的(de)薇诺娜,上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集,水羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

  游客不(bù)爱扫(sǎo)货了,雅诗兰黛净利大跌(diē)图片来源:华福证(zhèng)券

  在某国际美妆集团电商部门工作的(de)歪歪(化名(míng))对时代财经透露,业绩(jì)增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品(pǐn)牌,“因为前几年直播美妆腾(téng)飞,品牌(pái)目标原本(běn)高得离(lí)谱,高得我都(dōu)想摆烂了。我们(men)品牌(pái)去年(销售)比前年涨60%,但今年的(de)全年目标比去年(nián)实际达成(chéng)同比下降10%。集团还有一些品牌也在(zài)降标。”

  她(tā)还指出,因(yīn)为销售疲软(ruǎn),今(jīn)年以(yǐ)来品牌(pái)的各(gè)项费(fèi)用均(jūn)有(yǒu)缩减,“下调的费用有推广费、活(huó)动费、赠(zèng)品费,以及参(cān)与电(diàn)商(shāng)平(píng)台满减活动时减下来(lái)的差价(jià)。”

  小品牌的日子(zi)似乎(hū)更难。据一名纯净美妆品(pǐn)牌(pái)市场人员透(tòu)露(lù),“一季(jì)度销售目标(biāo)倒是完(wán)成了(le),但是(shì)现在品(pǐn)牌方都发猛力,竞争(zhēng)激烈,消(xiāo)费者要求也变高了(le)。我们线上的投放(fàng)费用几乎是从1到(dào)0,去(qù)年计划还(hái)做了(le)明星投放、达人投放,今(jīn)年本来有计划(huà),但现在全部停止了(le)。公(gōng)司架(jià)构还在调(diào)整。”

  美(měi)妆市场何时真正回暖?目前鲜(xiān)少(shǎo)有人能给(gěi)出明确答案,“静观其变”成了不少业内人士对当下市(shì)场(chǎng)的(de)判(pàn)断。年初(chū)的(de)各公司(sī)的涨(zhǎng)价(jià)策略显然未能(néng)解决(jué)根本问题,与此(cǐ)同时有公司毅(yì)然选择加码(mǎ)供应链投资(zī),以缩(suō)短市场反应周(zhōu)期(qī);有公司选择收(shōu)购潜(qián)力(lì)品牌,创造增长引擎;还有(yǒu)公司则重押线(xiàn)下专(zhuān)柜,深入低线城市抢占(zhàn)市场(chǎng)份额。

  疫情(qíng)政(zhèng)策(cè)调整后,消费者们首先奔向餐(cān)饮(yǐn)、旅游等典型的线(xiàn)下消(xiāo)费场(chǎng)景(jǐng),而美妆领域似乎无法(fǎ)享(xiǎng)受到这场消费的复苏。

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