今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不(bù重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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