很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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