很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(k10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米uī)价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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