“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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