财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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