Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lá1dm等于多少cm 1dm等于多少mi)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(n1dm等于多少cm 1dm等于多少mǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(d1dm等于多少cm 1dm等于多少má)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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