“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(d相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术ěng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(d相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术à)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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