很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tón500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两g)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为6500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两6.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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