很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到20siki老师是哪个大学的？23年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(siki老师是哪个大学的？shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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