Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(d翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗e)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Fac翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗ebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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