今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍撒贝宁个人资料简历(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng撒贝宁个人资料简历)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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