既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消50g是几两 50g是一两吗费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(t50g是几两 50g是一两吗ái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pī50g是几两 50g是一两吗n)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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