整个四(外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗sì)月(yuè)，B站(zhàn)好(hǎo)像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说(shuō)本来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的(de)环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如何(hé)，才(cái)能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实(shí)的风格深受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)次。外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相关视(shì)频播放量，甚(shèn)至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　木鱼(yú)水心的更新频率并(bìng)不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公(gōng)室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那他上一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三(sān)十几万(wàn)、定制视(shì)频(pín)约要(yào)四十几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格(gé)不(bù)算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告(gào)人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上(shàng)发布(bù)的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预(yù)计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告(gào)主的可支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告(gào)营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更垂直或者(zhě)更接近(jìn)消费者的博主成为(wèi)品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其(qí)2022年(nián)财报信息显示：随着年龄(líng)增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方(fāng)找他们打视(shì)频广(guǎng)告了(le)。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类(lèi)解说最对(duì)口的(de)可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类(lèi)投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目很多，数(shù)量是超(chāo)过去(qù)年的(de)。”但整体预算(suàn)变少的(de)情况(kuàng)下，片方(fāng)也(yě)比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解(jiě)说类(lèi)”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数的报价(jià)，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要么就(jiù)是再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自(zì)己可能并(bìng)非(fēi)是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的(de)变现(xiàn)前景(jǐng)一定(dìng)程(chéng)度上和(hé)该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优(yōu)质(zhì)的变现内容(róng)，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸(bà)，这种最终资(zī)源其(qí)实都(dōu)集中在头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博(bó)主也能(néng)接到广告，这就是一(yī)个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和(hé)他的购买能(néng)力是否足(zú)够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单(dān)可(kě)能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也许没(méi)有(yǒu)碰到合适(shì)的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身(shēn)行业的属性和影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商(shāng)单(dān)维持生(shēng)计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的互(hù)联(lián)网环(huán)境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知(zhī)识(shí)付(fù)费”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整个(gè)内容变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的(de)时间观念来形成并定(dìng)义自己的(de)文化。这段话(huà)投射到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的(de)知识类(lèi)内容往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规(guī)模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能(néng)却并未见到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的分(fēn)成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台也(yě)只给(gěi)出了内容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　不(bù)止一(yī)位十(shí)万粉以上(shàng)的UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，想要靠平台激励来生活基本是不(bù)可能的。

　　想要全职做(zuò)博主的生活(huó)并没有想(xiǎng)象中(zhōng)那么简单，内(nèi)容创业的黄金时代已经(jīng)过去，当红利见(jiàn)顶(dǐng)，究竟(jìng)是继续(xù)为爱发电，还是再寻出路是摆在每个(gè)创作者面前的课题。

　　“现(xiàn)在只有直播带(dài)货能赚钱，但你能想象(xiàng)木鱼水心去直播带货吗？”上述MCN工作人(rén)员无奈地说。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗