既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁>

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价(雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(m雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁ǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁