很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒ凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音u)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”Ch凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音atGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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