Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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