周嘉宁在(zà敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗i)小说《基本美》中(zhōng)描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下去(qù)。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均(jūn)单日(rì)票价已经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节(jié)门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票(piào)价(jià)会回落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明星(xīng)化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的(de)票(piào)价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高(gāo)，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化(huà)消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票(piào)价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来(lái)的想象力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美元敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗。到(dào)了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据(jù)华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多(duō)也(yě)就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏(sū)，大众熟(shú)知的(de)音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发布延(yán)期(qī)公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十(shí)个(gè)品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺(yì)人(rén)巡(xún)演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明(míng)年怎么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下(xià)，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成长，是时候把更多(duō)的(de)气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗