财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需(xū)要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一(yī)波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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