Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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