既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子