今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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