Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码rán)视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiā102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码o)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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