六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写-橘子百科-橘子都知道

六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停(tíng)更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停(tíng)更传言(yán)，他没(méi)有停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛(sài)道还是与广告(gào)投放相关的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如(rú)何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水心四(sì)个月没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去(qù)一整年他更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视(shì)频，甚至有(yǒu)不少视(shì)频(pín)“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提的(de)是，过去(qù)一年他几乎放弃了(le)热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的(de)猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回(huí)应(yīng)传(chuán)闻并(bìng)否(fǒu)认(rèn)了(le)“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没(méi)有接到广告(gào)，B站的创作激励，还(hái)不(bù)够付办(bàn)公室(shì)房(fáng)租。“现在基本是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说(shuō)，他(tā)已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告了，那他上(shàng)一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视(shì)频(pín)中。据(jù)花(huā)火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万、定制视(shì)频(pín)约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域的自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次(cì)出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不增(zēng)长对营(yíng)销(xiāo)的转化要求进一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和(hé)变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛(sài)道(dào)上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者的(de)博主成为品牌(pái)主的(de)共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自(zì)B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一(yī)点。其2022年财(cái)报信息(xī)显示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数(shù)码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内(nèi)容(róng)的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说在商业化上(shàng)并不是(shì)一个(gè)很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能(néng)是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其(qí)实(shí)今(jīn)年(nián)影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春(chūn)节到现在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类(lèi)投放主要是(shì)口(kǒu)碑营销，不能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首选——<六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写strong>6位(wèi)数的(de)报价，对(duì)片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价了(le)，去(qù)年特别差(chà)，今年就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么(me)就(jiù)是再找点别的(de)经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方(fāng)向，很(hěn)难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自(zì)己可能(néng)并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌(pái)数量(liàng)和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺几个金主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接(jiē)到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标(biāo)受众，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他的(de)购(gòu)买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她(tā)个人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水心接不(bù)到商(shāng)单(dān)可能和个人内容规(guī)划有关，也许没有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代(dài)的内(nèi)容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三大路(lù)径(jìng)：商单推(tuī)广(guǎng)、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身(shēn)行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影视区尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维持生(shēng)计的(de)难度在(zài)近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质(zhì)内(nèi)容创作者而(ér)言，剩下(xià)的(de)两条路能(néng)走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异是整个(gè)内(nèi)容变现环境的(de)缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形(xíng)成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射(shè)到我(wǒ)们当代人的内容消费中便是(shì)各种知识付(fù)费类(lèi)内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识(shí)类内容往往被视(shì)为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一(yī)风(fēng)潮的(de)代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类(lèi)泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径(jìng)的(de)UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不(bù)容易(yì)。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台(tái)的(de)生存状况经常被拿(ná)来与国内对(duì)比(bǐ)，近日(rì)“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入(rù)几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方(fāng)式(shì)，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内容创造(zào)收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励(lì)/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过(guò)体(tǐ)感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？