很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一田井读什么字，畊和耕的区别实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍田井读什么字，畊和耕的区别掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七田井读什么字，畊和耕的区别八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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