Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里