财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后(hòu女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的(de)场女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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