Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视(稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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