周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型(xíng)音乐节的(de)制作成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下(xià)的(de)小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各(gè)路独(dú)立(lì)音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了(le)百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖(huī)也曾在(zài)第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起(qǐ)，就会(huì)产生巨大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上(shàng)线下最(zuì)大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐(lè)节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票(piào)房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能(néng)值回(huí)票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了。

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