“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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